Brand target: Hierarquia e gerenciamento de marca

Julio Monteiro Teixeira, Lucas José Garcia, Eugenio Andrés Díaz Merino

Resumo


Identiicar e atender às exigências dos consumidores são premissas

básicas de uma organização, que deve também apresentar e posicionar

seus produtos de forma clara.

Nesse sentido, este trabalho visa compreender a gestão da marca

sobre aspectos de sua hierarquia. A pesquisa, de natureza aplicada, foi

dividida em duas etapas, a primeira teórica e de análise sistemática e a

segunda de caráter descritivo, que organiza e representa visualmente

estruturas de hierarquia de marca. Os resultados incluem um modelo

de distribuição hierárquica dos elementos da marca enfatizando que

seu desenvolvimento deve ser planejado, prevendo sua extensão e relação

com outras marcas e produtos da empresa.


Palavras-chave


Design; Gestão de Marcas; Hierarquia de Marcas.

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